Le copywriting est l'art d'écrire des textes en vue d'atteindre certains objectifs : influencer ou vendre par exemple. Les techniques de copywriting sont très employées aux Etats-Unis et tendent à se développer en France.

Le terme en français est REDACTION.

Dans les grandes entreprises, comme Sanofi Aventis, Bouygues ou encore Dexia Asset Management et L'Oréal ou PSA, il existe le service de copywriting ou encore, le service de la communication. Les objectifs sont de trois sortes :

• Créer de la valeur ajoutée durable pour les clients.
• Promouvoir le savoir et les solutions d’investissement adaptées aux besoins des clients.
• Construire des partenariats de long terme, basés sur la transparence, la confiance, la proximité et la réactivité.

La fonction

Les concepteurs-rédacteurs sont aujourd'hui des professionnels les plus en demande dans le monde du marketing. Concepteurs-rédacteurs sont chargés de rédiger les termes utilisés dans pratiquement toutes les formes de médias - journaux, radio, télévision, magazines et Internet. L'habileté des rédacteurs est également utilisée dans la production de communiqués, de publicités, de matériels promotionnels, brochures, dépliants et autres outils d'aide à la vente, sans oublier le contenu des sites internet.

Activités principales

La rédaction des contenus :

Assurer la qualité et la cohérence des contenus produits. Veiller à ce que toutes les communications soient en accord avec la stratégie commerciale et le positionnement de l’entreprise.

Veiller en particulier à améliorer la qualité rédactionnelle des documents produits.

Être la personne qui apporte des idées dans le développement de lettres et courriers en circulation. Ils doivent avoir la capacité à examiner les choses sous des angles multiples et particulières Écrire/éditer/conseiller sur le contenu pour tous les éléments de communication.