A vous d’établir votre sélection de votre partenaire… en ciblant bien pour faire le bon choix : il faut un contact de confiance avec qui vous êtes à l’aise, ceci est très important pour expliquer votre activité, votre cœur de business, la culture de vos clients et ce avec vos propres mots.

Recherchez un partenaire aussi spécialisé que possible. Si vous évoluez dans un secteur confidentiel ou hautement technique, veillez à ce qu’il comprenne l’essence de votre métier et ses différences. Méfiez-vous des petits bricoleurs du numérique qui sont devenus “graphistes” le jour où ils ont acquis un ordinateur et assurez-vous de leur parcours (études, école, cursus). Ceci est encore plus valable et marqué dans le secteur des prestations internet… Choix, crible et investigation sont nécessaires pour obtenir les résultats que vous êtes en droit d’attendre.

Méfiez-vous des sites du genre monlogo.com et consort, qui pullulent sur la toile. Alors, oui, c’est très très peu cher mais le résultat (et la pérennité !) sont à l’envi. La mode actuelle qui a vu l’avènement de ce genre de sites (qu’on appelle “crowd sourcing” en anglais) bat son plein et ne respecte ni la qualité due au client (qui obtiendra une identité peu viable pour son entreprise) ni les apprentis graphistes qui ne gagnent presque rien sur ce mode de travail.

Une identité visuelle professionnelle a un prix moyen de 1500 €HT. Ce prix n’inclut pas un “petit dessin” aussi joli soit-il… et puis c’est tout. Il est le résultat d’un conseil, d’une vision commune (avec le chef d’entreprise) et d’une compréhension de “codes” particuliers (lisibilité, puissance, lecture, accroche et impact visuel…etc). Ce qui n’est pas à la portée de tout le monde car issu d’études (de 3 à 5 ans) et d’une expérience.

Un logo seul ne veut pas dire grand’chose et n’est pas utilisable en tant que tel : il est simplement une sous-partie (certes essentielle) de ce que l’on nomme “identité visuelle”. Pour devenir une “marque” à part entière, le logo (”monotype graphique”) doit être accompagné :
- du “sigle” de l’entreprise (c’est à dire la représentation graphique/typographique du nom de l’entreprise — bien surveiller les petits trafics “à la mode” sans intérêt qui ne tiendront pas la route très longtemps…);
- éventuellement du slogan de votre entreprise (nommé ” baseline”) si vous en avez déjà défini un. Selon l’enjeu et dimension de votre entreprise, il existe aussi des professionnels spécialisés pour cela (les concepteurs-rédacteurs ou chargé de communication free-lance).

Pour le choix d’un partenaire graphiste, à vous de comparer références, réalisations… et tarif bien entendu. En moyenne, un bon logotype complet et professionnel (c’est à dire ciblé et durable coûte environ 1500€ : ce n’est pas qu’un petit “dessin” : pour ce prix — et si votre contact est digne de la confiance professionnelle que vous lui portez—, vous devrez obtenir :

- toutes les sources numériques et chromatiques (pouvoir utiliser et reproduire votre marque quel que soit le contexte technique (imprimerie, Web,…);
- les normes de base qui précisent les couleurs utilisées et leur composition (CMJN et Pantone);
- les normes de base typographiques : quel caractère(s) utiliser lorsque vous composez un courrier, une facture et surtout toute votre documentation commerciale y compris votre site Web.

A ce titre, aujourd’hui, les techniques Web actuelles ne limitent plus les polices aux caractères dit “système” (Arial, Tahoma, Verdana et compagnie). On peut intégrer 80% des polices qui existent sur terre en les affichant sans problème. Demandez à votre prestataire Web de vous conseiller la technologie qui correspond le mieux : la plus courante étant nommée “@ (At)fontface”

- jamais aucun droit ou royalties ou droits d’auteur ne doit vous être imposé pour brider l’usage de votre identité visuelle qui vous appartient en totalité (dès lors que vous avez rémunéré le créatif au prix convenu bien entendu sinon attention :))

Qu’il s’agisse d’identité d’entreprise ou de publicité, il existe de nombreux spécialistes pour chaque aspect du marketing et de la communication : leur aide est précieuse et ils ne sont pas forcément hors de prix !

Prenez vos infos et bon choix !