Le secteur de l’impression est en pleine mutation et les nouvelles tendances créent des opportunités considérables dans le domaine du marketing.

A tel point que le QR Code inséré dans les prospectus ou les affiches semble déjà presque dépassé.

Voici par exemple 3 innovations qui ont été présentées lors du salon C!Print qui s’est tenu à Lyon du 31 janvier au 2 février 2017 :

L’avenir des imprimés dans le marketing (prospectus, catalogues…)

1)  La reconnaissance d’images pour tous les imprimés (prospectus, catalogue, emballage)

Avec Onprint, le client peut scanner via son smartphone une image sur un document imprimé pour accéder à du contenu supplémentaire (informations,  promotions, vidéos, photos).

Il devient même possible d’acheter directement, en un seul clic, un produit à partir d’un imprimé connecté.

Les catalogues, les prospectus, les emballages et les affiches deviennent ainsi des supports marketing nettement plus performants.

La reconnaissance d’images sur les imprimés

2) L’impression d’informations cachées

HP Linkreader propose d’imprimer sur l’emballage des informations uniques et invisibles à l’œil nu.

Concrètement, les professionnels procèderont ensuite en deux temps :

  1. L’image de l’emballage original, contenant les informations cachées, va être stockée dans une base de données en ligne.
  2. A partir de là, grâce à l’application, il devient très simple de flasher l’emballage d’un produit et de le comparer à l’image authentique stockée.

Cela offre des perspectives très intéressants pour tracer les produits et lutter contre les contrefaçons.

3) Personnaliser les messages grâce à la broderie connectée

Connaissez-vous le bleam ? Il s’agit d’une technologie brevetée du tag 3D qui permet de rendre un logo interactif.

Les Ateliers Peyrache, la Broderie du Lys et la start-up Ubleam ont réussi à imprimer les bleams sur les logos brodés sur les objets publicitaires ou sur les vêtements.

Il est donc possible d’insérer une carte de visite virtuelle, le lien vers un site web, un questionnaire de satisfaction ou encore vers un jeu.

Au-delà de la personnalisation, il est aussi possible d’obtenir de précieuses informations (nombre de bleams effectués, adresses emails des prospects, géolocalisation, nombre de redirections web, statistiques).

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Crédits photos : k rupp, onprint

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