Plus de sept Français sur dix n’ont jamais acheté après avoir été en contact avec une publicité en ligne.
L’étude réalisée par OpinionWay pour Wincor Nixdorf (source) met à mal l’efficacité et la pertinence de la publicité digitale.
Les principaux déclencheurs d’achat restent :
- les prospectus et les catalogues papier (76%)
- la publicité sur le lieu de vente (61%)
- la publicité dans les médias traditionnels (53%)
Les jeunes restent quand même plus ouverts à la publicité en ligne : seulement 20% des 18-24 ans la trouvent envahissante.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
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