La dernière étude réalisée par les chercheurs du Centre d’Economie et de Neurosciences de l’université de Bonn (source) va faire plaisir à tous ceux qui veulent changer notre façon de consommer.

En effet, elle démontre que les clients sont prêts à payer jusqu’à 30 % plus cher un produit lorsque le label “issu du commerce équitable” figure sur son packaging.

Le recours au scanner médical a permis d’expliquer ce phénomène de façon scientifique.  Il apparaît que lorsque nous achetons casino un produit éthique (et donc conforme à nos valeurs), certaines zones de notre cerveau sont plus actives et notamment celle liée au système de récompense (appelé aussi système de renforcement).  C’est ce système qui nous motive à réaliser certaines actions ou comportements destinés à préserver l’individu et l’espèce.

Bon à savoir : en France, le marché des produits issus du commerce équitable a progressé de 13% en 2014 par rapport à 2013. Il représente désormais plus de 500 millions d’euros.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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